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這才叫使命必達！超強大的人肉變形金剛貨運，遇到塞車也不怕
10/18/2014 6:00:38 PM
想到貨運你會想到哪個品牌，國際知名的FedEx？日本進駐台灣也很成功的黑貓宅急便？還是深耕地方的新竹貨運？
很難決定你要選擇哪間對吧？這時候企業需要做的事情，就是「差異化」。平平都是貨運公司，要怎麼跟別的品牌不一樣？
「在以前，消費者只會買產品或是品牌，現在的消費者買的是公司，是他背後的DNA。 」TNT的宣傳標語這麼寫到。
看個影片來瞭解他們的品牌訴求：
是不是覺得太強大了呢？看完還有點震撼吧。尤其是那個人堆堆起來的卡車，我也好想坐坐看 XD
不用太複雜的構思，短短50秒鐘，你一定懂他要跟你說什麼。
「我們關心客戶用心服務，你的需求我們一定用心傳達，我們建立起和您最直接的關係。」
TNT的品牌策略是強調他們的人力網路和特殊的歐洲道路運輸交通。「The People Network」反應出公司的文化和試圖和消費者間建立橋梁，他們要告訴消費者：「我們不只幫你送貨物，我們幫你讓生意成長的更順暢。」
還有精彩花絮part 2：
連員工態度都是要給消費者最好的品質，The People Network一定可以打中消費者的心。
本文獲BRANDinLABS·品牌癮授權刊登，原文於此
• DNA• FedEx• TNT• 人力網路• 品牌• 差異化• 廣告• 建立橋梁• 急• 新竹貨運• 消費者• 產品• 行銷• 貨運• 黑貓宅急便
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為何她如此勇敢？馬拉拉的父親：「我所做的，只是沒折斷她的翅膀」
10/18/2014 6:00:14 PM
俗話說，女兒是爸爸上輩子的情人，但在世界上許多地區，重男輕女的思維依舊根深柢固，小女嬰一出生就注定背負著不平等的枷鎖，不管是行動的不自由，還是心理的禁錮。在那些保守的地區，美其名是女性的美德、家族的榮耀，實際上卻是對女性的各種剝削。
重生，更加堅定人的使命
馬拉拉（Malala Yousafzai）出生於巴基斯坦西北部的Mingora城，她從十歲開始，就為了爭取婦女受教育的權利而奔走，無論是在網路上發表日誌，記錄她與朋友在塔利班政權下的生活，還是參與New York Times的紀錄片拍攝，她以各種可能的方式努力著，但也因此不容於塔利班政權。
2012年馬拉拉在搭乘校車回家的途中，遭到槍手近距離射殺，情況一度危急，所幸經搶救大難不死。
面對這重獲新生的「第二生命」，她在去年7月12日（聯合國於2012年將此日訂為馬拉拉日）於紐約聯合國總部的演講表示：「恐怖分子以為能改變我的想法、阻止我的抱負，但這些並沒有改變，死去的只有軟弱、恐懼與絕望，但力量、動力與勇氣卻由此而生。」
（相關報導：諾貝爾和平獎：17歲馬拉拉與60歲沙提雅提同獲桂冠）
馬拉拉除了感謝真主賦予新生，更堅定自己的目標，以服務人群為使命，繼續提倡女性與孩童的教育。
家庭，是希望與夢想的搖籃
馬拉拉能夠堅定信仰，勇敢面對這一切，最重要的莫過於父母的支持。家庭不僅是啟蒙的源頭，更是影響一個人最深的所在。因此，要突破男女不平等的窠臼，需要從家長的觀念開始改變。
馬拉拉的父親Ziauddin Yousafzai，在今年TED大會上發表演說，他開頭提到：「在父權制的社會當中，父親通常因為兒子而出名，但我卻是少數因女兒而出名的父親，我為此感到特別驕傲…過去她是我的女兒，現在我是她的父親。」
Ziauddin Yousafzai以阿富汗傳奇性的自由鬥士「Malalai of Maiwand」為女兒命名，以此賦予對馬拉拉最深的期許，確實，他擁有一位勇敢的女兒，為自由、為追求更美好的世界而奮鬥。
作為教育家，即便冒著可能遭塔利班攻擊的生命危險，Ziauddin Yousafzai也要教導子女與學生擺脫所謂的「家族榮耀」，不要讓「服從才是美德」的思維宰制自己的人生。
他送女兒到學校接受教育，鼓勵她參與各種場合，甚至不吝於在大家面前表揚她；在那相對封閉的社會裡，當Ziauddin Yousafzai在一向只記載著家族男性成員的祖譜上寫下馬拉拉的名字，我們彷彿可以看見改變正從少數家庭開始萌芽。
愛他，就讓他盡情飛翔
然而，塔利班無情的子彈，卻阻擋了這片曙光，在馬拉拉面臨生死交關的時候，Ziauddin Yousafzai一度絕望地問妻子，女兒遭到此等殘酷的對待，是不是自己的責任？妻子告訴他：
「請別自責，為了真理、和平以及教育，你將自己的生命致於危險的境地，你的女兒受到啟發，並願意和你並肩作戰，你們都在正確的道路上，真主會保佑她。」
這段話對Ziauddin Yousafzai意義重大，在追求真理的道路上，儘管布滿了荊棘與阻礙，一度讓這家人陷入愁雲慘霧之中，但值得慶幸的是，馬拉拉已漸漸康復，並展開新的人生。走過傷痛，他們將用更積極的態度，為世界做出正面的貢獻。
Ziauddin Yousafzai最後在TED舞台上說：
「人們常問我，是什麼讓馬拉拉如此勇敢？我告訴他們，不要問我做了什麼，我所做的，只是沒折斷她的翅膀。」
是呀！每個孩子都有一對能夠翱翔天際的翅膀。愛他，不是替他決定翅膀的形狀與飛翔的高度，而是讓他在成長中茁壯、在學習中羽翼豐滿，等待有一天展翅高飛，追逐屬於他們的夢想與人生。
本文獲TEDxTaipei授權刊登，原文於此
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